2025 荷兰电商：商品消费与跨境购物成增长“双引擎”

# 荷兰电商市场：商品消费与跨境购物引领新增长 在全球电商格局不断演变的大背景下，荷兰电商市场正经历着一场意义深远的结构性变革。根据 Thuiswinkel Market Monitor 发布的数据，2025 年荷兰消费者的线上支出总额达到 357 亿欧元，不过与上一年相比下降了 1%，这也是自 2021 年以来首次出现年度收缩。然而，这并不意味着荷兰电商市场失去活力，相反，其内部正呈现出鲜明的结构性分化特征。

从消费类别来看，服务类支出出现了 5%的下滑，活动门票和旅游相关的需求明显回落。这一现象或许与全球经济形势的不确定性以及人们消费观念的转变有关。在经济不稳定的情况下，消费者可能会更加谨慎地对待非必要的服务类消费，将更多的资金用于满足日常生活的实际需求。

而商品类支出则逆势上扬，实现了 2%的增长。在家居与生活用品、家用电子产品、食品及日用品以及玩具等品类中，消费表现尤为突出。这表明荷兰消费者在商品消费方面的需求依然强劲，并且更加注重生活品质和家庭消费。例如，随着人们在家时间的增加，对家居用品和电子产品的需求也相应提升；而食品及日用品作为生活必需品，其消费的稳定性也为商品类支出的增长提供了有力支撑。

值得关注的是，跨境电商在荷兰市场维持着强劲的发展态势。跨境订单数量同比增长 9%，达到 4480 万单，跨境支出总额为 45 亿欧元。其中，来自中国平台的跨境订单占比高达 31%，且这一比例还在持续上升。中国商品凭借其丰富的种类、高性价比以及快速的物流配送，在荷兰消费者中赢得了越来越高的认可度。中国跨境电商平台也不断优化服务，提升用户体验，进一步推动了中国商品在荷兰市场的销售。

此外，移动端购物在荷兰电商市场中的地位日益重要，其占比已提升至 41%。这一变化反映了消费者购物习惯的转变，越来越多的荷兰消费者倾向于通过手机等移动设备进行购物。电商企业需要顺应这一趋势，加强移动端平台的建设和优化，提供更加便捷、高效的购物体验。

总体而言，荷兰电商市场正从高速增长阶段逐步转向结构性调整阶段。在这个过程中，商品类消费和跨境购物成为了主要的增长动力。未来，荷兰电商市场将如何发展，商品消费和跨境购物能否持续引领增长，值得我们持续关注。