SHEIN报告引领消费新风向，POD跨境官网借势突围跨境电商

# SHEIN报告揭示全球用户“务实、实穿、克制”的消费习惯，POD跨境官网或迎发展新契机 SHEIN近日发布的2025年全球循环性报告，为我们揭开了全球用户核心购物和消费习惯的神秘面纱。该报告覆盖了21个国家约1.5万名用户，其呈现的数据极具价值，反映出当下跨境市场消费者的新动态，这对于跨境电商行业，尤其是采用POD商业模式的POD跨境官网来说，蕴含着新的发展机遇。

从报告数据来看，全球约71.6%的用户将最优价格视为购物首要考量，另有19.2%的用户经常关注价格，这意味着合计90.8%的用户高度重视性价比，性价比成为服装购买的首要决策因素。在满足价格要求后，尺码合身和个人/生活场景的适配性成为后续的核心考虑因素。这一消费习惯表明，消费者在购物时更加理性和务实，不再盲目追求品牌和潮流，而是更注重商品的实际价值。

在消费频次方面，71.1%的用户过去一年购买的衣物少于30件，54.2%的用户购买少于20件，消费强度低于多国人均水平，这打破了“过量消费”的偏见。同时，用户的衣物穿着频次较高，基础款、外套、鞋履、运动装等核心品类中，超过半数用户的穿着次数超过30次。这体现出消费者“实穿耐用、克制消费”的特点，他们更愿意购买能够长期穿着的衣物，而不是频繁更换新的款式。

在衣物的循环处置方面，赠送亲友是最主要的处理方式。这反映出消费者对于可持续消费的意识逐渐增强，他们希望通过这种方式减少衣物的浪费，实现资源的循环利用。

SHEIN的供应链模式与其用户“高性价比、实穿耐用、克制消费”的核心需求高度契合，为大众市场的可持续发展提供了清晰路径。而对于POD跨境官网来说，也可以从中汲取经验。POD商业模式，即按需印刷模式，具有灵活生产、减少库存积压的优势，这与消费者克制消费的习惯相呼应。POD跨境官网可以根据消费者的实际需求进行生产，提供高性价比、符合个人需求的产品，满足消费者对于实穿耐用的要求。

随着跨境市场前景的不断拓展，消费者对于个性化、高性价比产品的需求将持续增长。POD跨境官网可以充分利用自身优势，结合消费者“务实、实穿、克制”的消费习惯，在跨境电商领域开辟新的市场空间。