Etsy 2025 财年财报揭秘：增长背后的挑战与机遇，跨境电商风向几何？

在跨境电商的动态浪潮中，美国手工艺品电商平台 Etsy 的最新财报吸引了众多关注。Etsy 近日发布了截至 2025 年 12 月 31 日的第四季度及全年财务报告，其数据反映出业务发展的多面态势，也揭示了跨境电商领域的新趋势。

2025 财年，Etsy 实现营收 28.84 亿美元，同比增长 2.7%，展现出一定的增长韧性。然而，商品交易总额为 119.17 亿美元，同比下降 5.3%；净利润为 1.63 亿美元，同比大幅下降 46.3%，这表明平台在盈利和交易规模上面临着挑战。从用户数据来看，全年活跃卖家数达到 876.2 万，同比增长 7.7%，显示出平台对卖家的吸引力在持续增加；但活跃买家数为 9353.9 万，同比下降 2.0%，如何吸引和留住买家成为平台急需解决的问题。

在业务构成方面，Etsy 核心平台 GMS 为 104.61 亿美元，是业绩的主要贡献部分，凸显了核心业务的重要性。值得一提的是，Etsy 已与 eBay 达成协议，以 12 亿美元现金出售其 Depop 业务，预计该交易将在 2026 年第二季度完成。这一战略调整或许意味着 Etsy 将更加聚焦核心业务，集中资源提升核心竞争力。

同时，Etsy 在技术合作上迈出了重要步伐，正深化与 OpenAI、Google 等公司合作，积极探索人工智能驱动的购物及支付场景。第四季度，由这些合作带来的流量同比增长约 15 倍，尽管目前占整体流量比例仍不足 1%，但这无疑为平台的未来发展注入了新的活力。对于广大的 POD 资源网站和 POD 电商平台对接来说，Etsy 的这一探索也为行业提供了新的思路和方向。

展望未来，Etsy 预计 2026 财年各季度的 GMS 将实现同比正增长，并明确 2026 年将专注于核心平台的增长，力求通过提升获客效率、优化商品发现等方式强化“人性化连接”的定位，推动长期可持续增长。这一系列的举措和规划，无疑将对跨境电商市场产生深远的影响，我们也将持续关注 Etsy 的发展动态，以及其为跨境电商行业带来的新变化。