TEMU土耳其“渡劫”后重生：本地实体助力跨境发货重启

# TEMU在土耳其的“重生”：跨境电商本地化运营新突破 2月20日消息传来，TEMU在经历了一番波折后，于土耳其市场迎来了新的转机。近日，TEMU通过在土耳其设立本地实体公司WhaleCo，成功恢复了面向该国消费者的跨境发货服务。这一举措标志着TEMU在经历近期监管风波后，于本地化合规运营方面取得了新的阶段性进展。

目前，WhaleCo已成为TEMU在当地的正式进口商，全面负责商品的进口、海关申报及清关流程。在全新的运营模式下，消费者在TEMU土耳其站下单时，货款与税费在结账环节就一并完成支付。随后，WhaleCo以公司名义统一向土耳其海关提交申报并完成清关，包裹将直接配送到消费者指定的地址，消费者无需自行办理额外手续。这一模式极大地提升了跨境购物的便利性与透明度，让消费者的购物体验更加顺畅。

TEMU方面表示，此次设立本地实体公司并推出新运营模式，目的在于提升跨境购物便利性与透明度，同时满足当地海关与税务的监管要求。不过，为了应对新增的税费及清关成本，新体系下TEMU为土耳其市场设置了最低消费门槛，暂时不处理金额低于580土耳其里拉的订单。在新模式推行初期，平台上可选的商品品类相对有限，但随着业务流程逐步稳固，商品供给有望持续扩充，为消费者带来更多的选择。

将时间回溯到2026年1月，土耳其竞争管理局对TEMU位于伊斯坦布尔的办公室进行了突袭检查。受此影响，TEMU迅速调整了商品展示策略，取消了显示来自海外仓库的跨境商品，仅保留了部分本地库存商品，以此来应对政策变化。不仅如此，自2026年2月6日起，土方正式取消了针对低价值进口商品（约30欧元及以下）的免税清关机制。新政出台后，跨境电商普遍面临清关梗阻，TEMU也不得不暂停部分海外直邮订单，并将国际商品下架。

如今，随着WhaleCo本地实体的落地和新运营模式的上线，TEMU得以重新启动跨境发货服务。消费者在完成税费支付后，便可正常接收来自海外供应商的商品。TEMU方面也明确表示，将继续积极配合土耳其监管部门，确保业务在当地法规框架下持续稳健运行。这不仅体现了TEMU对土耳其市场的重视，也为其在当地的长期发展奠定了坚实的基础。对于跨境电商行业而言，TEMU在土耳其的这一系列举措，或许也将为其他企业提供宝贵的借鉴经验。