Shein美国市场遇冷，欧洲拉美成POD跨境新机遇

在跨境电商的风云变幻中，POD（按需印刷）商业模式正凭借其独特的优势崭露头角，而POD跨境资讯也成为众多从业者关注的焦点。与此同时，免费POD工具的出现以及POD电商平台对接的不断完善，为跨境电商的发展注入了新的活力。在这一背景下，快时尚巨头Shein的市场表现也备受瞩目。

欧睿国际最新数据揭示了Shein在美国市场的微妙变化。2025年，Shein在美国市场的服装销售额下降了4.5%，市场份额从1.8%降至1.7%，这是自2021年以来的首次下滑。深入探究背后的原因，关税政策的调整、免税规则的取消以及可持续消费趋势的兴起，都对Shein在美国市场的发展产生了不可忽视的影响。随着关税的增加，Shein的产品成本上升，价格优势受到一定程度的削弱。而免税规则的取消，也让消费者在购买商品时需要支付更多的费用，从而抑制了部分消费需求。此外，可持续消费理念的深入人心，使得消费者对环保、可持续的服装产品更加青睐，这对Shein的传统快时尚模式提出了挑战。

然而，Shein在欧洲和拉美市场却展现出了截然不同的景象。在欧洲主要市场，Shein呈现出显著的增长态势。英国市场增长4.2%，法国市场增长26.7%，德国市场增长31%，意大利市场增长19.7%，西班牙市场增长26.6%。这些数据表明，Shein在欧洲市场的本土化策略取得了良好的效果。通过深入了解当地消费者的需求和喜好，Shein推出了符合当地市场的产品，并结合当地的文化和消费习惯进行营销推广，从而赢得了消费者的认可。

在拉美市场，巴西的表现尤为突出。预计在2021至2025年间，Shein在巴西市场的销售额增长超过698%，远超其在美国市场的131%。到2025年，Shein在英国、法国、德国、意大利、西班牙及巴西的总销售额（约65亿美元）已超越美国（约59亿美元）。这些新兴市场之所以能够成为Shein全球扩张的关键驱动力，主要得益于其价格竞争力、宽松的监管环境以及本地化投资。在这些市场，Shein的产品价格相对较低，能够满足大多数消费者的需求。同时，当地宽松的监管环境也为Shein的发展提供了便利。此外，Shein还加大了在当地的投资力度，建立了本地仓库和物流中心，提高了产品的配送速度和服务质量，进一步增强了市场竞争力。

对于从事POD商业模式的跨境电商从业者来说，Shein的市场变化也带来了一些启示。在选择市场时，不能仅仅局限于传统的欧美市场，而应该关注新兴市场的发展潜力。同时，要充分利用免费POD工具，提高生产效率和产品质量，降低成本。通过与POD电商平台对接，拓展销售渠道，实现更广泛的市场覆盖。POD跨境资讯也为从业者提供了宝贵的参考，帮助他们及时了解市场动态和行业趋势，做出更加明智的决策。