TikTok Shop东南亚新规：AIGC使用有界，POD商家需紧跟！

## TikTok Shop东南亚发布AIGC使用准则，严控虚假营销与悲情故事 在当今数字化商业蓬勃发展的时代，AIGC（AI生成内容）凭借其强大的创意生成能力和高效的内容产出速度，在电商领域崭露头角，逐渐成为各大平台营销推广的新宠。近日，TikTok Shop东南亚平台紧跟时代步伐，正式发布了关于AIGC的使用新规，这一举措犹如在电商行业的湖面投下一颗石子，激起层层涟漪，引发了广泛关注。

这项新规明确允许商家在遵守平台内容政策的前提下使用AIGC。这一政策的放开对于商家而言，无疑是一股强劲的东风，为他们的创意创作和商品推广注入了新的活力。借助AIGC，商家能够更高效地生成富有创意的商品展示内容，帮助消费者更直观地理解商品的特点和优势。

然而，平台在给予AIGC使用权限的同时，也给商家套上了一个“紧箍咒”。平台着重强调，AIGC的使用范围必须严格限定在辅助创意创作及帮助消费者理解商品内容上，严禁将其用于误导买家认知、虚构商品效果或者编造虚假悲情故事以诱导消费者下单。这一强调背后，反映出平台对于维护市场秩序和消费者权益的坚定决心。

为了让商家更加清晰地了解AIGC的使用边界，平台同时明确了三大创作准则。首先，AI生成内容必须与商品实物在颜色、尺寸、功能等方面保持高度一致，不得有任何歪曲商品真实情况的行为。这就要求商家在使用AIGC时，要以商品的实际情况为基础，确保消费者看到的内容是真实可靠的。其次，禁止使用AI、滤镜或剪辑工具伪造真人或虚拟形象的“使用后”虚假效果。在过去的一些营销案例中，部分商家通过过度修饰的图片或视频来展示商品使用效果，误导了消费者的购买决策。此次准则的出台，将有效遏制这种不良现象的发生。最后，禁止通过AI人物或场景编造悲情故事或危机事件，施压观众进行购买。这种以情感绑架为手段的营销方式，不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争环境，平台的这一规定无疑为市场注入了一股清流。

对于POD（按需印刷）商业模式的从业者来说，这一新规同样具有重要意义。POD跨境官网和POD资源网站上的商家在利用AIGC进行商品推广时，也必须严格遵守这些准则。同时，免费POD工具的使用者在创作商品宣传内容时，也要确保符合平台的要求，避免因为违规使用AIGC而遭受处罚。

此次TikTok Shop东南亚发布的AIGC使用准则，是平台在数字化营销浪潮中维护市场秩序和消费者权益的重要举措。它将促使商家更加规范地使用AIGC技术，为消费者提供更加真实、可靠的商品信息，推动电商行业的健康、可持续发展。