eBay美加广告新规成卖家“噩梦”，POD商家路在何方？

# eBay在美加推出广告新规，30天归因周期导致卖家广告成本激增 在电商竞争日益激烈的当下，平台政策的每一次调整都牵动着卖家们的神经。1月29日消息传来，eBay近期在美国和加拿大站点悄然实施的广告归因新政策，犹如一颗重磅炸弹投入了卖家群体中。

eBay将推广列表（Promoted Listings）的点击归因窗口从原本的24小时显著延长至30天。这看似不起眼的时间调整，却给卖家带来了巨大的影响。在新规之下，买家在点击广告后30天内所产生的任何销售额都将计入广告效果，并据此收取佣金。

这直接导致众多卖家的广告费用急剧上升。原本广告成本占比在30%至40%的卖家，如今这一比例猛增至80%以上，甚至部分卖家的广告成本占比突破了100%。然而，实际销量却未能相应增长，这使得卖家的利润空间受到严重挤压。

更让卖家们感到无奈的是，不少卖家并未收到相关政策的正式通知。当他们面对突然激增的广告费用时，感到十分困惑。在联系客服寻求解答时，却发现客服人员也并不熟悉这一新政策，这无疑让卖家们更加焦虑。

自去年以来，eBay已多次调整广告政策。此次大幅延长归因周期，引发了大量卖家的强烈不满。许多卖家都在思考应对之策，不少卖家表示正在考虑减少在eBay的广告投放，甚至打算将业务重心转向其他电商平台。

对于POD（Print on Demand，按需印刷）模式的卖家而言，这一政策调整同样影响巨大。POD跨境社区中的卖家们也在热烈讨论这一话题。POD商业模式本身就依赖于精准的营销投放和合理的成本控制，广告成本的激增无疑打乱了他们原有的运营节奏。POD资源网站或许也会受到间接影响，因为卖家广告投入减少可能会导致流量下滑。而POD文案创作也需要更加精准地吸引目标客户，以提高广告投放的转化率，降低成本压力。

eBay的这一广告新规是否会持续推行，卖家们又将如何应对，POD相关业务能否找到新的出路，都让电商行业充满了不确定性。