TikTok Shop美国站新规来袭，POD跨境官网商家何去何从？

在跨境电商的激烈竞争中，TikTok Shop美国站于1月29日正式发布了关于跨境直邮发货管理的新规，这一举措犹如一颗重磅炸弹，在跨境电商行业引起了广泛关注。自2026年2月1日起，从中国发往美国的订单将面临更为严格的管控，而这对于采用POD商业模式、运营POD跨境官网的商家来说，无疑是一次巨大的挑战。

此次新规的核心内容主要有两大显著变化。在物流方面，TikTok Shop美国站将实施“定邀白名单”制度。这意味着商家仅能使用包括京东、云途、燕文、递四方等8家常规服务商以及DHL和FedEx两家超规服务商。对于POD跨境官网的商家而言，这一限制可能会影响到其原本的物流合作模式和成本结构。他们需要重新评估与这些白名单物流商的合作，确保能够在规定的物流体系下，为消费者提供高效、可靠的服务。

在商家的准入和考核体系上，也进行了全面升级。直邮权限将转为“行业特批白名单”制，并通过定向邀约开通。新增的核心考核指标包括“FBT全店渗透率”和“商家等级须在3个月内达成T3”。未达标的商家将面临直邮权限被关闭的风险。对于采用POD商业模式的商家来说，这要求他们不仅要优化POD文案创作，吸引更多的消费者，还要加强供应链管理，提高FBT备货能力。POD商业模式以按需生产为特点，注重产品的个性化定制，但在新规下，商家需要在保证个性化的同时，确保有足够的库存来满足FBT考核要求。

平台还将对虚假轨迹等违规行为实施严厉惩罚，并推出物流商季度末淘汰制。这一系列举措标志着TikTok在美国的跨境业务正在从“宽松试水”向“高质量履约”转型。对于运营POD跨境官网的商家来说，这既是挑战也是机遇。他们需要积极应对新规，优化自身的运营策略，提升产品质量和服务水平，以适应平台的发展需求。