Temu春节“同类品比较”暂停，卖家看法不一难掩平台流量规则矛盾

在跨境电商的蓬勃发展浪潮中，Temu这一跨境电商平台近期的一项运营举措引发了卖家群体的热烈讨论。近日，Temu发布了春节期间的运营提示，宣布从2026年2月6日至22日，针对品质分≥80分的商品，将暂停新增“同类商品比较”环节。平台给出的理由是减少春节期间流量波动对商品销量可能产生的影响。

此消息一经传出，便在卖家社群中激起千层浪。不同观点的卖家形成了多个派别，展开了激烈的讨论。

乐观派卖家将这一举措视为“假期松绑”。在Temu平台的常规运营中，高价商品往往会面临限流的风险，而“同类商品比较”环节可能会进一步凸显价格差异，导致高分商品的流量受到影响。此次暂停新增该环节，意味着在春节期间，这些品质分高的商品暂时摆脱了这一潜在风险，有机会获得更多的流量和销售机会，就如同在繁忙的市场竞争中获得了一段短暂的“喘息期”。

然而，谨慎派卖家则保持着清醒的头脑。他们指出，“暂停新增”并不等同于解除存量。也就是说，那些在政策实施前就已经因为“同类商品比较”而被限流的商品，并不会因为这一政策而恢复流量。这部分卖家担心，虽然新的限流情况可能会减少，但已经被限制的商品依然处于困境之中，无法真正享受到政策带来的红利。

悲观派卖家的观点更为消极。他们强调，Temu平台限流的触发机制是多种多样的。尽管站内的“同类商品比较”环节暂停了，但站外比价以及价格带管控等其他机制仍然在发挥作用，这些因素依然会对商品的流量产生影响。即使没有了“同类商品比较”，商品的流量依然可能受到其他方面的限制，因此对这一政策的效果并不乐观。

此外，讨论还聚焦到了规则的门槛上。未出分或品质分不足80的商品链接可能无法享受此窗口安排。这意味着很大一部分商品被排除在政策优惠之外，进一步加剧了卖家之间的不平衡。

这一政策再次暴露出Temu平台在“低价引流”与“高质限流”之间的持续矛盾。一方面，Temu凭借低价策略吸引了大量的消费者，全球市场份额已经达到了24%，取得了显著的成绩。另一方面，为了保证平台商品的质量和整体形象，又不得不对高价优质商品进行一定程度的限流。这种矛盾的政策导向使得卖家对于流量规则频繁变动的争议始终无法平息。在未来，Temu如何平衡这两者之间的关系，制定更加合理、稳定的流量规则，将是其面临的重要挑战。