八成俄营销人员增2026广告预算，POD跨境商机凸显

在全球跨境市场的大版图中，各类商业模式和市场动态正不断演变。与此同时，俄罗斯营销市场也呈现出独特的发展态势。1月22日消息，MTS AdTech对俄罗斯营销人员的调查揭示了2026年俄罗斯广告市场的诸多趋势，这不仅对俄罗斯本土企业，也对有意拓展俄罗斯市场的跨境企业有着重要的启示。

调查显示，八成俄罗斯营销人员计划增加2026年广告预算。其中，49%的受访者计划将预算增加5%-20%，28%预期增幅超过20%。业务扩张需求（45%）和市场竞争加剧（37%）成为这一增长的主要驱动因素。这表明俄罗斯市场正处于一个活跃的发展阶段，企业为了在竞争中脱颖而出，纷纷加大广告投入。

在预算分配决策方面，平台的数据分析能力（31%）、目标受众的覆盖度（30%）以及投资回报率的可预测性（15%）被视为关键考虑因素。这反映出俄罗斯营销人员在广告投放上更加理性和科学，注重通过数据来评估和选择广告平台。

不同规模企业的营销预算策略也有所不同。小微企业的营销人员更倾向于维持现有预算（33%），而中小型企业则倾向于采取激进的增长策略（37%）。这体现了不同规模企业在市场中的不同定位和发展阶段。

专家指出，2026年的营销关注点将转向客户留存指标（26%）、广告投资回报率（20%）和品牌认知度（18%），并建议加强再营销工具、忠诚度计划以及全链路数据分析的应用。这意味着企业不仅要注重吸引新客户，还要重视老客户的留存和品牌形象的塑造。

对于跨境企业而言，尤其是采用POD（Print-on-Demand，按需印刷）商业模式的企业，俄罗斯市场的这些变化提供了新的机遇。POD商业模式以其灵活的生产和定制化服务，能够更好地满足俄罗斯市场多样化的需求。POD跨境社区可以为跨境企业提供交流和合作的平台，分享市场信息和经验，帮助企业更好地适应俄罗斯市场的特点。

此外，免费POD工具的出现，降低了企业的运营成本，提高了生产效率。企业可以利用这些工具，快速响应市场需求，推出符合俄罗斯消费者喜好的产品。随着俄罗斯广告市场的增长，跨境市场前景也变得更加广阔。企业可以借助广告投入的增加，提高品牌在俄罗斯市场的知名度，从而扩大市场份额。