亚马逊「Prompts 功能」上线，POD 商业模式跨境掘金新风口！

# 解锁亚马逊新「Prompts 功能」，POD 商业模式跨境获客新契机！ 在当今竞争白热化的跨境电商领域，卖家们如同在波涛汹涌的大海中航行的船只，都在急切探寻更精准、高效的获客航线。就在 12 月 31 日，一则重磅消息传来，亚马逊广告后台悄然上线了一项名为“Prompts（提示词）”的测试功能，这一创举宛如为卖家们点亮了一座新的灯塔，标志着亚马逊广告体系正从传统的关键词匹配模式，迈向更为智能的“用户意图”理解新时代，为卖家开辟了获取精准流量的全新航道。

当消费者使用自然流畅的自然语言与亚马逊的 AI 购物助手交流提问时，系统就像一位聪明的导购员，会迅速自动分析用户的问题，并以“赞助答案”的独特形式，将最契合的商品巧妙嵌入到对话回复之中。与传统搜索广告那种局限于搜索框的展示方式不同，Prompt Ads 的展示场景如同繁星般广泛，扩展到了产品类型咨询、购物建议、参数对比等四类对话场景。想象一下，当买家询问“适合户外探险的超轻睡袋”或者“具备静音功能的便携式榨汁机”时，相关产品就会带着“Sponsored”标签，如同闪亮的明星般出现在 AI 的回答里。这种展示方式高度贴合消费者的购物习惯，能够在消费者刚刚表达出需求的那一瞬间，就精准地将商品推送到他们眼前，大大提高了购物的转化率。

对于采用 POD（Print - on - Demand，按需印刷）商业模式的卖家来说，这一功能无疑是一场及时雨。POD 商业模式在跨境市场的前景犹如璀璨星空般广阔，它赋予卖家根据客户的订单需求，进行独一无二的个性化产品定制和生产的能力，就像为卖家打造了一个专属的魔法工厂，极大地减少了库存压力和成本。而亚马逊的“Prompts 功能”宛如一位精准的导航员，能够帮助 POD 卖家将那些充满个性定制魅力的产品，精准地展示给有需求的消费者。例如，当消费者询问定制卡通形象的手机壳时，使用 POD 模式生产此类商品的卖家的产品就有机会在 AI 的回复中闪亮登场。

目前，该功能仅向美国站的移动端卖家开放测试，参与的条件是卖家已成功开通美国站店铺，并且其商品正在投放 SP 或 SB 广告。值得欣喜的是，提示词由系统完全自动生成，卖家无需手动设置。系统就像一位超级数据分析师，通过抓取商品详情页信息、广告关键词、用户评论、品牌故事及 A + 页面等多个维度的数据，自动判断产品适用的解决方案、目标用户及使用场景。这对于卖家而言，不仅节省了大量的时间和精力，还能借助系统的智能分析，更精准地定位目标客户，就像拥有了一把精准的狙击枪。

此外，对于想要借助 POD 商业模式在跨境市场大展拳脚的卖家来说，免费 POD 工具就像是一把神奇的钥匙，能够帮助他们提高生产效率和降低成本。同时，在 POD 文案创作方面，卖家们也要像一位才华横溢的作家一样下足功夫。好的文案就像一块强大的磁石，能够更好地吸引消费者的注意力，突出产品的个性化特点，让产品在众多竞争对手中脱颖而出。

随着跨境电商市场的持续蓬勃发展，像亚马逊“Prompts 功能”这样的创新举措将为卖家带来如潮水般的机遇。卖家们应如同敏锐的猎手，及时关注这些新功能，结合 POD 商业模式的独特优势，充分利用免费 POD 工具和精心创作的 POD 文案，在跨境市场中抢占先机，实现精准获客和业务的蓬勃增长。