俄罗斯高端消费转向电商平台，近七成消费者放弃品牌官网

俄罗斯的电商平台日益成为高端消费的主要渠道，68%的高收入消费者表示他们选择直接在Ozon、Wildberries等平台上购买奢侈品，而不再访问品牌官网。预计到2025年，俄罗斯电商市场规模将增长26%，达到113万亿卢布，平台将贡献80%的订单量和64%的交易额。各大平台正在积极布局高端市场：Yandex Market的Ultima商品种类在一年内增长14倍，Ozon正在测试精选项目，而Wildberries的奢侈品专区在第三季度的销售额激增195%。目前，该平台月活跃用户总数已达到9400万，触达能力与顶级媒体相当。具体品类表现突出：Ozon在前三季度的汽车销售额达到41.6亿卢布，同比增长272%，高端女包销售额增长107%；Wildberries的高端家电销售额飙升233%；Yandex Market的古董收藏品增长124%。热门高端产品品类包括家电（73%）、服装鞋履（69%）和美妆（47%），其中Ozon被74%的受访者视为首选平台。更值得注意的是，45%的消费者考虑在未来两年内通过电商平台购车，购车动机并非仅因低价，而是出于官方经销商的质量保障（50%）、平台官方店铺的认可（47%）以及价格优势（42%）。