德国玩具市场今年复苏增长4%，授权类产品占三分之一份额

德国玩具市场在经历了一段低迷期后，于2025年重新实现增长，预计1-10月的销售额同比上升4%，全年市场规模预计将达到45亿欧元。市场复苏的主要驱动因素包括：宝可梦卡牌、Hitster桌游以及乐高植物系列等热门产品的热销；此外，电商平台、书店和电子产品卖场等新兴销售渠道贡献了近80%的增幅，而传统零售渠道则占据了17%的市场份额；授权类玩具的表现尤其亮眼，市场份额达33%，最受欢迎的知识产权包括星球大战、我的世界、哈利·波特、宝可梦和史迪奇。根据BFS公布的圣诞热门玩具榜单，多功能拖车卡车、互动火车套装和触感游戏等产品满足了儿童与成人的双重需求，其中Bruder出品的斯堪尼亚560R救援拖车卡车、Carrera遥控足球套装、Denkriesen搞笑桌游等名列前十。尽管市场短期回暖，行业依然面临挑战：2026年最低工资上调和合规压力将提高成本，11%的企业认为经营状况良好，而31%的大型厂商对未来一年持乐观态度。德国父母今年平均为每个孩子的玩具预算为168欧元，预计圣诞销售将增长3%，然而行业信心指数仍处于历史低点，小规模玩具企业的悲观情绪尤为明显。