亚马逊黑五大促遭遇滑铁卢，近八成卖家表示销量远不及预期

11月26日消息，亚马逊2025年黑色星期五大促启动一周以来遭遇意外冷淡，多位卖家反馈销量远低于预期，形容此次促销为“最惨淡的旺季”。与Adobe报告预测美国黑色星期五网络销售额将增长8.3%至117亿美元的乐观预期形成鲜明对比，实际销售中出现了广告曝光归零、系统频繁报错、订单数据不同步等技术故障，影响到美国、欧洲、日本等多个核心市场。促销周期过长被认为是主要原因，今年的黑五促销延长至12天，导致消费者需求分散。此外，消费者购买力下降及Temu、SHEIN等平台的提前促销也分流了部分客源，致使中小卖家面临“投入高、回报低”的困境。调查显示，近八成卖家对参与今年黑五缺乏积极性，税务合规压力、245美元的高报名费、强制30%的折扣以及旺季仓储费提升至平时的三倍等因素，使得大量卖家选择主动退出此次促销，转而关注后续的促销节点或加强产品优化。