谷歌零点击搜索占比升至27% 用户偏好结果页直接获取信息

11月19日的最新研究显示，到2025年第一季度，美国地区的谷歌搜索中，仅40.3%的搜索结果产生了自然点击，较一年前的44.2%有所下降；而在英国和欧洲地区，这一比例也从47.1%降至43.5%。与此同时，零点击搜索（即不访问外部网站的搜索）在美国的比例从24.4%上升至27.2%，而在欧洲则从23.6%增长至26.1%。研究指出，谷歌正逐渐成为搜索旅程的终点，用户通过结果页的摘要面板、高亮片段以及AI生成的答案，直接获取信息，无需访问外部网站。Kipiai创始人布鲁诺·利马表示，用户更倾向于即时解决问题，而不是打开新标签页，这促使品牌曝光策略需要从点击量转向在搜索结果页中的可见度和权威性建设。研究还发现，导向谷歌自身属性（如YouTube和地图）的搜索比例从2024年3月的12.1%上升至2025年3月的14.3%。利马强调，搜索引擎优化（SEO）需整合不同内容格式，提高搜索结果页的布局，算法更加青睐能够提供即时文本或视频答案的内容，品牌必须理解用户的搜索意图，以便在结果页中抢占用户注意力。