Shopee主导马来西亚电商市场，TikTok快速追赶

11月17日，根据益普索马来西亚最新发布的《2025年马来西亚电子商务格局》报告，马来西亚电商购物者数量在今年增长了16%，近三分之二人口参与了网购，这一增长主要由时尚和家居护理产品的购买推动。预计到2024年，电子商务和信息通信技术活动将为马来西亚贡献4513亿令吉，约占GDP的23.4%。约70%的网购者年龄在18至44岁之间，而45岁及以上人群的同比增长达到了13%，显示出网购正逐渐成为各年龄段的共同习惯。Shopee继续主导市场，在过去六个月中，有十分之七的马来西亚人在该平台购物。同时，TikTok Shop的用户占比从2023年的35%迅速增长至2025年的52%。这一增长得益于强有力的促销、丰富的产品种类、快速的配送和可靠的评价，尤其在马来西亚东海岸和北部地区的马来人中颇受欢迎，60%的受访者表示近期在该平台购物。消费者在选择平台时，考虑的五大因素依次为优惠促销、产品种类、物有所值、操作简便及发货速度。