跨境电商卖家为什么要重视“货品授权”？

一、货品授权为什么重要？

在跨境电商的复杂环境中，货品授权绝非可有可无的环节，而是关乎卖家生死存亡的关键因素 ，其重要性主要体现在以下几个方面：

1、知识产权保护

知识产权在跨境电商中至关重要，它涵盖了商标权、专利权、著作权等多个方面。货品授权是确保卖家在知识产权框架内合法经营的关键。以商标权为例，未经授权使用他人的商标销售商品，很容易构成商标侵权。

就像曾经有不少跨境电商卖家，因销售标有知名品牌商标的仿冒服装、饰品等，被品牌方起诉，不仅店铺商品被下架，还面临巨额的赔偿。专利权方面，如果卖家销售的电子产品、机械设备等侵犯了他人的专利，同样会陷入法律纠纷。著作权也是如此，销售未经授权的盗版书籍、影视光盘等，都属于侵权行为。

2、品牌授权与品牌形象维护

品牌授权是货品授权的重要组成部分。品牌方通过授权，严格筛选合格的卖家，确保市场上销售的商品来源正规、质量可靠。对于卖家来说，获得品牌授权，不仅可以合法销售品牌商品，还能借助品牌的知名度和美誉度吸引更多的消费者。

比如，获得苹果公司授权的跨境电商卖家，在销售苹果产品时，消费者会因为品牌的信任而更愿意购买。反之，未经授权销售品牌商品，不仅会损害品牌方的利益，破坏品牌形象，也会让消费者对卖家产生不信任感，影响店铺的长期发展。

3、 行业经营许可的必然要求

在跨境电商行业，不同的商品可能需要不同的经营许可和资质认证。销售食品类商品，卖家可能需要获得相关的食品经营许可证、卫生许可证等；销售医疗器械类商品，更是需要严格的医疗器械注册证、生产许可证等资质。这些许可和资质的获取，往往与货品授权紧密相关。只有获得了合法的货品授权，卖家才有可能满足相关部门对经营许可和资质认证的要求，从而合法开展销售活动。

而一旦卖家销售未经授权的商品，就可能面临平台的处罚，如商品下架、店铺扣分、限制销售权限等，严重的甚至会被封店。同时，还可能面临法律诉讼，承担侵权责任，包括赔偿权利人的经济损失、承担法律费用等。

三、不同类型货品的授权要求剖析

1、品牌商品

在跨境电商铺货过程中，销售品牌商品时，获取品牌方授权是绕不开的关键环节。品牌商品往往具有较高的知名度和市场认可度，消费者在购买时也更倾向于选择有品牌保障的产品。然而，这也意味着品牌方对其品牌形象和产品质量的保护更为严格 。

获得品牌授权，能够让卖家在合法合规的前提下，借助品牌的影响力吸引更多消费者，提高店铺的销售额和信誉度。品牌授权的方式多种多样，常见的有独家授权和普通授权。独家授权是指品牌方仅授权给一家卖家在特定区域或平台销售其品牌商品，这种授权方式给予卖家较大的市场独占性，能够有效避免同品牌商品在同一市场的过度竞争。普通授权则相对较为常见，品牌方可以授权给多家卖家销售其商品，卖家之间存在一定的竞争关系。

以苹果公司的产品为例，在跨境电商平台上销售苹果手机、平板电脑等产品的卖家，必须获得苹果公司的正规授权。这些授权卖家能够获得苹果公司提供的产品支持、售后服务指导等，消费者在购买时也更加放心。而那些未经授权销售苹果产品的卖家，一旦被发现，不仅会面临平台的严厉处罚，还可能遭到苹果公司的法律诉讼。

2.专利产品

专利产品是指受到专利法保护的发明创造，包括发明专利、实用新型专利和外观设计专利。在跨境电商中销售专利产品，卖家必须谨慎对待，确保获得合法的授权。

在销售专利产品前，卖家需要确认该专利的有效性。专利的有效期是有限的，发明专利的有效期一般为 20 年，实用新型专利和外观设计专利的有效期为 15 年，一旦专利过期，该产品就不再受到专利法的保护，任何人都可以进行生产和销售。卖家还需要获得专利权人的许可，这可以通过与专利权人直接沟通协商，签订专利许可协议来实现。专利许可协议会明确规定卖家的销售范围、销售期限、专利使用费用等关键条款。

在现实中，因未经授权销售专利产品而引发的侵权案例屡见不鲜。比如，某跨境电商卖家在未获得专利持有人授权的情况下，销售一款具有专利技术的电动工具。专利持有人发现后，将该卖家告上法庭。最终，卖家不仅被要求立即停止侵权行为，下架所有侵权产品，还需赔偿专利持有人的经济损失，同时，该卖家的店铺也受到了平台的处罚，信誉度大幅下降，对店铺的后续经营产生了严重的负面影响。

3.仿制品与假货

在跨境电商的领域里，仿制品和假货是绝对的红线，严禁销售。仿制品通常是指那些模仿知名品牌产品的外观、包装或功能，但未获得品牌方授权的产品；假货则是指完全假冒知名品牌的产品，其质量和性能往往与正品相差甚远。

各大跨境电商平台以及各国海关对这类货品都采取了极其严厉的打击措施。以亚马逊平台为例，一旦发现卖家销售仿制品或假货，会立即下架相关商品，对卖家的店铺进行扣分、罚款，甚至直接封店。各国海关在查验货物时，也会重点检查是否有仿制品和假货入境。一旦发现，这些货物将被扣押、没收，卖家还可能面临法律责任的追究。比如，日本海关就曾多次严查高仿奢侈品包包，对于查获的高仿包包，轻则退回，重则销毁。这不仅是为了保护品牌方的知识产权，也是为了维护消费者的合法权益，确保消费者能够购买到质量可靠、正品有保障的商品 。

四、各国对跨境电商货品授权的规定差异

不同国家和地区对于跨境电商货品授权的规定存在显著差异，这无疑给卖家们带来了诸多挑战 。在发达国家，如美国、欧盟成员国等，对知识产权的保护极为严格，相关法律法规完善且执行力度强。在美国，一旦发现卖家销售未经授权的品牌商品或专利产品，将会面临严厉的法律制裁。不仅要承担高额的侵权赔偿，金额可能高达数百万美元，侵权卖家还可能面临刑事指控。欧盟也有类似严格的规定，并且建立了统一的知识产权保护体系，各成员国之间相互协作，共同打击侵权行为。

发展中国家的情况则各不相同，一些发展中国家的知识产权保护意识相对较弱，相关法律法规不够完善，对跨境电商货品授权的监管力度也相对较小。但随着跨境电商的快速发展，越来越多的发展中国家开始重视知识产权保护，加强了对跨境电商货品授权的监管。例如，印度近年来就出台了一系列相关政策，加大了对侵权行为的打击力度，要求跨境电商卖家提供所售商品的授权证明，否则将面临商品下架、罚款等处罚。

因此，跨境电商铺货卖家在进入不同国家和地区市场之前，必须充分了解当地的法律法规，明确货品授权的具体要求，避免因授权问题而陷入法律纠纷 。